数据报告丨90年代前的50大国货品牌

导语

近期，中国的老品牌接连翻红，不少国货高调重回市场，掀起了“国潮”风。此次我们追溯到90年代之前，分类盘点了一些记忆中的国货，看看这些“老同志”的身世，也看看他们的近况。

饮料

地区分布

现在去到全国任意的一家便利店里，货架上出现的饮品几乎像一套模板，从商品到摆放位置，大差不差。

而中国的老饮品似乎都不愿意出远门，每个地区都拥有着自己的老牌饮料。哪怕是互相紧挨着的北京和天津，同样的橙味汽水，却装在北冰洋、山海关两个玻璃瓶里。

随便提起一款饮品，就能想到一个城市。这些饮品品牌较强的地域性，让他们成为坐标品牌。

品类上来看，本次找到的老牌饮品中，汽水偏多，占到了75%。

口味上来看，北方的饮料大多以常规的果味为主，而南部的花样更多，像正广和盐汽水、天府可乐、王老吉凉茶、亚洲沙示等。

时间分布与热度

电商在售数：主流电商在售商品数，5000以上计5000。

数据来源：淘宝、京东搜索结果，时间为10月2日。

我们找到最老的饮料品牌是王老吉，诞生于1828年。整体来看，这些老牌饮品集中在20世纪50年代和80年代。

通过电商在售数量可以看到，最具中国特色，也是年龄最大的王老吉，至今依然火热。同样热门的品牌还有娃哈哈。

汉口二厂今年在抖音等网络渠道爆红，产品通过复古的玻璃瓶，“我欠世界一个嗝”标语等，重新塑形回归，电商在售数达到了2507。其中瓶身印有不同情话的樱花汽水，在各大社交平台刷屏，受到广大年轻消费者的追捧。

食品

地区分布

本次找到的食品品牌多分布在祖国的东部地区，且大多数是饼干糕点和糖果。

相较于饮料，食品产品的流动、传播性要强的多。嘉士利的饼干、华丰的方便面，在往北的市场经常可以看到。出自上海的奶糖品牌大白兔和喔喔，也是家喻户晓。

而食品巨头达利集团，更是将分公司开到各省，成为民族食品品牌的龙头企业。

时间分布与热度

电商在售数：主流电商在售商品数，5000以上计5000。

数据来源：淘宝、京东搜索结果，时间为10月2日。

在40年代及之前，出现的义利和中街冰点仍是地方性的品牌。

从50年代开始，全国性品牌开始出现。方便速食类的品牌，则聚集在80年代。

食品品牌到现在大都仍然常见。对比饮料品牌，食品系的经典产品线要更丰富一些。如嘉士利的果乐果香、甜薄脆、早餐饼，达利园的好吃点、可比克及糕点系列。

大白兔虽然产品单一，电商在售数却达到了3836，这主要归功于近期的网红效应。从大白兔冰激凌的走红，到积极与其他品牌联名，推出了大白兔香水、唇膏、奶茶、服装等一系列“潮品”，赚足年轻人的眼球。

乳品

地区分布

早期的牛奶产品为玻璃瓶包装，由于保鲜性，大多品牌以订奶为主要形式，由专门的人员送到各家各户。那时候的产品名更多的是叫“鲜牛奶”。

由于订配模式的原因，奶站辐射范围有限。这也造成了和饮料品牌类似，呈现较强的地域性，很多城市都拥有自己的牛奶品牌。

时间分布与热度

电商在售数：主流电商在售商品数，5000以上计5000。

数据来源：淘宝、京东搜索结果，时间为10月2日。

液态奶品牌的出现集中爆发在50年代，而以奶粉为主要业务的品牌则在60年代。

以卫岗为代表的乳业品牌，仍然保留订配的售卖模式，虽然电商渠道在售商品不多，线下还是很常见。

而常温、低温奶包装售卖较多的光明，以奶粉为主的飞鹤、完达山，在主流电商的热度都比较高。其中飞鹤更是国产奶粉中的第一个“百亿品牌”，在三聚氰胺事件后，打破国产奶粉业的低迷，成为业内标杆。

日化

地区分布

老牌日化用品集中汇聚在了上海，这里有着中国历史悠久的日化企业-上海家化。从1898年创立了双妹，到后来的友谊、雅霜等等，可以说是当年的爆款制造机了。

一提起老上海的化妆品，就让人自然而然的想到雪花膏。圆圆扁扁的铝制盒子，出门前一定要装进包里。上海女人的精致优雅，大概也离不开这座城市拥有众多日化品牌的原因。

时间分布与热度

电商在售数：主流电商在售商品数，5000以上计5000。

数据来源：淘宝、京东搜索结果，时间为10月2日。

日化类的老国货，到了今天仍旧十分火爆。美加净的银耳珍珠滋养霜、百雀羚的面霜、片仔癀珍珠膏等许多经典产品，更换了新包装后，在电商渠道上销量十分可观。

当年老品牌的产品概念，也一直沿用至今，成为支撑品牌的核心竞争力，如冷酸灵的双重抗敏。

在众多品类中，老牌日化产品最常被冠以“国货之光”。

结语

正值祖国诞辰70周年，本次报告带大家回顾了伴随伟大祖国一同成长的国货品牌。在“国潮”风下，这些老品牌正在慢慢崛起，也越来越受到年轻人的关注。

你还记得这些品牌的经典产品吗？报告的结尾，附上各品牌经典商品及现售价格的附录。如果你还记得这些商品的老价格，在下方留言告诉我们吧！说不定下次报告就有你贡献的数据了！

在公众号【货圈全】，回复【国货】获取附录

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